Der Spiegel Nr.35 / 25 August 1965 - Erich Mende

Original Inhaltsbeschreibung:

• TITELGESCHICHTE Dieter Schröder über die FDP
• RUDOLF AUGSTEIN Wahl-Kalender (III): Brauchen wir eine dritte Partei?
• BONN
  Passierscheine
  Rußland-Beziehungen
  SPD-Wahlkampf
  Auf Trittbrettern in den Bundestag
  Industrie-Kandidaten
• BUNDESWEHR
  Innere Führung
  Wehrpflichtentziehung
• BUNDESGRENZSCHUTZ Ferienkinder
• GERHARD MAUZ Zum Urteil im Auschwitz-Prozeß
• MEMOIREN Adenauer
• SOWJETZONE Ernährung
• PRESSE Nachrichtenmagazine
• PETER BRÜGGE Auf Schloß Kleßheim
• BERUFE Ingenieure
• HANDWERK Bäcker
• SPORT Rudern
• SERIE Rußland im Krieg
• USA Rassenkrawalle
• ÄGYPTEN Nasser
• ISRAEL Pauls
• FRANKREICH Maginot-linie
• SEEFAHRT Atlantik-Überquerung
• ENGLAND Goya-Diebstahl
• ITALIEN Die Männlichkeit der italienischen Männer
• RAUMFAHRT Gemini
• BüCHER
  Mephista-Prozeß
  Gustav Rene Hocke über Oswald Spengler: Urfragen
• FORSCHUNG Usa
• SCHRIFTSTELLER Kirst
• FILM De Sica
• MARTIN MORLOCK Hypotaxen raus

Spiegel-Verlag/Hausmitteilung vom Datum: 23. August 1965 - Betr.: Büroschlaf

In seiner regelmässigen Kolumne werbemärkte heute mokierte sich am letzten Dienstag das Handelsblatt: Der kopflose internationale Herr in den Sir-Anzeigen (von 4711) hält jeweils die Zeitung in der Hand, in der diese Anzeige erscheint.  Solche Anzeigen kämen nicht von ungefähr. Citroen versuchte vor Jahresfrist ohne Erfolg, in der FAZ mit der Welt zu werben. Das Interesse an solcher Werbung ist demnach wechsel­seitig: Der Inserent nutzt qualitative Eigenschaften eines Werbeträgers für die Insertion (Handels­blatt), der Werbeträger duldet im, werbenden Sujet keine anderen Götter, neben sich.

Sogleich nach Lektüre dieses Artikels diktierte die Geschäftsleitung des SPIEGEL-Verlags ein Eingesandt an das Handelsblatt:  beim SPIEGEL gerade umgekehrt. Einen Herrn mit Stern oder DM in der Hand würden wir jederzeit als Werbe-Sujet akzep­tieren, einen Herrn mit SPIEGEL nicht. Nach den SPIEGEL-Geschäftsbedingungen werden Anzeigen, die sich in Bild, Text oder Aufmachung in irgendeiner Form auf den SPIEGEL beziehen, nicht aufgenommen. Als einen der wenigen Grenzfälle, die akzeptiert worden seien, nennt der SPIEGEL-Brief an das Handels­blatt die Werbung der Agentur Eggert für den Whisky Queen Anne ?, in der ein Glas Whisky-Soda, mit Eis­würfeln farbig auf einer SPIEGEL-Seite steht, die ihrerseits eine Anzeige für Queen Anne enthält (SPIEGEL 51/1964, Seite 63). Hätte der SPIEGEL dem Queen Anne-Importeur Godard die werbende Verwer­tung seiner eigenen Werbung verwehren sollen?

Nicht akzeptiert wurde eine Philips-Anzeige mit SPIE­GEL-lesendem Bübchen. Der SPIEGEL wurde durch Time ersetzt (SPIEGEL 44/1961, Seite 19). Nicht akzeptiert werden konnte der SPIEGEL in Text oder Bild der Werbung für Mettler-Waagen. Schade, dass gewisse Pointen verlorengehen, schrieb die Werbeberatung bachmann + fischer corso, in den Utensilien des Waagen-Mädchens erschien eine gerollte DM (SPIE­GEL 13/1965, Seite 64). An das Handelsblatt schrieb der SPIEGEL: Unsere Ansicht ist, dass zur reinlichen Trennung von redaktionellem Teil und Anzeigenteil auch die Eliminierung von Anzeigen gehört, die das redaktionelle Prestige des Werbeträgers selbst hinter die werbende Aussage stellen.

Der Entwurf dieses Schreibens, dem SPIEGEL-Anzeigen­leiter zur Stellungnahme zugeleitet, kreuzte sich in der Hauspost mit dem Andruck der Farbanzeige Charly' s Cocktail für Seite 36 dieses SPIEGEL, in deren Text zu lesen steht: Oh, wenn ich die Namen derer, für die ich gemixt habe, fortführen sollte, so wäre diese Aus­gabe des SPIEGELS bestimmt um eine Seite dicker. Anzeigenleiter Wissmann, ein standfester Kinnbart, Taille 108, schrieb in einer handschriftlichen Begleitnotiz kleinlaut: Wir haben geschlafen. Dann und wann schläft sogar der gute Homer (Horaz, Ars poetica, Vers 359).

25 August 1965

Seitenanzahl: 98 Seiten

Sprache: Deutsch